不拼“颜值”拼“言值”:易直播成新“百家讲坛”?

2017-08-12 08:24

  以易直播为例,在其虚拟现实创业交互平台上,绘画、钢琴、陶艺等才艺“达人”的直播作品颇受欢迎,同时,张维迎、杨锦麟、纪连海等知名人士选择易直播,不仅为其提高了品牌调性,也产出了优质内容,强化了自身平台的“个性”。

  PP助手应用发行中心总经理张博在接受采访时表示,现在的互联网产品的活跃周期越来越短,直播平台的热潮现在已经开始有回潮之势,这些平台如果想要活下去,生产优质的内容将会必不可少。

  除了张维迎,素有《百家讲坛》“十大名嘴”中“最另类”之称的历史老师纪连海,也在易直播开讲,用诙谐幽默的语言为大家讲述了抗日战争胜利和孔子背后不为人知的历史故事。

  据了解,易直播平台上有一位“非传统网红”明星用户——毛利哥,他的一档股市分析自制节目“点掌财经”已经有了近万次的观看量。此外,易直播公布的数据称,其平台用户每天能够生产500-800条时长超过5分钟的财经视频直播内容。

  如果说易直播用差异化的方式想跑赢直播竞争,这样“聚沙成塔”般的原创能力或许不容小觑。

  艾媒咨询CEO张毅曾称,直播平台的核心竞争力应该回归到内容本身,光靠网红的颜值、“打擦边球”的低俗内容,终究只是一种快消品,不可能成为市场主流。

  直播平台的“恶性竞争”,不仅是流量的造假,更有杀伤力的是内容同质化严重。内容、无聊成了2016直播元年里的一个“刺眼”的标签。

  一方面,相比电视屏幕,直播没有现场观众、没有录播人员,主播可以轻松、随意表现自己。更重要的是,网友能够和主播直接互动,主播会根据网友喜好,调整直播方式和内容。

  谈起直播平台的主播,很多人第一时间会想到“高颜值”的网红,各种锥子脸或是吃饭,或是聊天,但像张维迎、杨锦麟、纪连海这样分享知识、思想的“高言值”主播,却是少之又少,是主播中的一股。

  8月28日,张维迎在易直播与杨锦麟一起分析了当下大热的王宝强婚变、《折叠》等事件,从经济学角度为大家带来了新的解读,吸引了10万余人观看直播。

  以名师纪连海为例,他在易直播中会选择观众感兴趣的历史故事,如在解说孔子时,有“都是漂亮惹的祸”、“孤儿寡母之道”、“上的大红大紫”等深受网友喜爱的话题。

  随着这些大咖级别的“知识主播”进驻,直播平台莫非要变成新版《百家讲坛》?

  另一方面,央视的《百家讲坛》以文化题材为主,较多涉及中国历史、中国文化。易直播平台上的主播,提供的内容范围更加广泛,不仅有陶艺、绘画、钢琴等才艺直播,还有一直颇受追捧的财经股票信息分享。

  在业内人士看来,直播只靠“娱乐为主,兼顾吹牛卖萌”,最终会沦为低档快消品,在商业价值被消费殆尽后,可能会被淘汰。就像某游戏直播平台的主播所言,主播如果想走红,光有颜值已经不够,专业性和才华也将会成为标配。不拼“颜值”,拼“言值”的直播平台,或将迎来更大的市场空间。

  关于行业未来,业内人士认为,目前直播平台发展仍在非常初期的阶段,而随着社会对直播的认知度在提高,用户层急剧扩大,用户在成长,直播内容就必须要跟上发展的节奏,将会向着以原创内容为核心的泛直播去发展。

  挚金资本创始合伙人杨溢认为,在直播平台数量急剧增长以及同质化越来越严重的情况下,许多直播平台为了追求高估值,不管投入先跑流量,导致了大量直播平台在恶性竞争中使用虚构流量数据这一招。直播平台将迎来一轮洗牌。

  此外,更有创业家导师俞凌雄分享如何在逆境中成功、初心客厅创始人兼CEO舒翔、陆家嘴金牌导师、国家注册黄金投资分析师周杰等人现场分享大咖干货,让观众分分钟感受到行业大咖的正能量以及诸多独家秘笈。

  据报道,易直播近日推出了付费功能,从盈利方式上进一步鼓励主播们能够产出更多优秀、有价值的内容。

  私募基金女主播——王小妞不仅具有高颜值,对于股市更有独特的见解,并随时随地带领观众洞悉股市动态,交给大家更多炒股技巧,并称:“不带观众赚钱的主播不是好主播”。

  凭借着张维迎等“高言值”主播的影响力,声称“打造有价值、有意义直播内容”的易直播渐渐从直播大军中脱颖而出,易直播似乎在走一条不同于其他直播平台的子。

  “多数时候就是靠颜值卖萌,讲故事,要钱,或者唱歌吃饭啥的。”正在石油学院就读大二的小美是国内一款知名直播软件的主播,她坦言,直播内容依旧是“娱乐为主,兼顾吹牛卖萌”。